新聞分析-谷歌再出手 要學蘋果軟硬通吃

Google出資11億美元現金,買下宏達電智慧trivago 訂房型手機代工研發團隊,讓不少人對於Google此舉頗有「丈二金剛摸不著頭腦」之感,尤其Google曾在2012年併購手機老大哥摩托羅拉,隨著摩托羅拉市佔率與虧損都沒起色,Google在2014年快刀斬亂麻,將摩托羅拉品牌與大部分研發人員轉賣給聯想,更讓外界好奇宏達電研發團隊,是否也會在兩年後遭到被Google拋棄的命運?

trivago旅遊網

不過,現在的時空環境與Google的野心,都已跟2014年不一樣。以前的Google光靠網際網路與廣告業務已經吃喝不盡,對於發展自有硬體事業興趣缺缺,也因此筆電Chromebook Pixel、賣最好的硬體產品電視棒Chromecast、失敗產品Google Glass等,都掛在不同的事業單位之下各自為政,在內部層級不高、影響力難以發揮。

可是現在再怎麼厲害的軟體、網路、雲端都得接地氣(硬體),亞馬遜人工智慧語音核心Alexa與家用智慧喇叭Echo的結合大獲成功,就是最好的榜樣,Google早已心嚮往之,然而靠外力做硬體再整合自己的雲端與軟體,遠不如自己一手掌握,蘋果、微軟都已經證明軟硬一把抓的威力。

也因此,現在的Google對於硬體也不會再比照當年Google買下摩托羅拉後,維持獨立營運(一直被視為是Google無心也無力管理、難以擺脫虧損的原因之一),以Google現在的組織架構來說,各項硬體產品統一在由Rick Osterloh帶領的硬體部門之下,宏達電的手機代工團隊也不例外,而Osterloh直接對Google執行長Sundar Pichai會報,層級拉高、中央直接控管,都是Google極為有心想要好好經營硬體、不會隨意拋棄的證明。

(工商時報)

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